1 ： ◆Y＊＊＊ ＠＊＊＊ ★：2012/03/29(木) 12:40:19.59 ID:???

　ドイツには、メルセデス、BMW、アウディ、と3つのプレミアムブランドが存在します。
プレミアムブランドとは、簡単に言えば高級車メーカーです。販売台数に関しては
長らくメルセデスとBMW“二強” の時代が続き、アウディは2、3歩後ろを歩くイメージ
だったのですが、ここ数年で大きくその流れが 変わり、ヨーロッパ圏においては遂に
その順位が入れ替わってしまいました。

アウディは今、“欧州で 一番売れている高級車”なのです。


怒涛の怪力RS6

　何しろ売上高利益率が12,1%。設備投資にカネがかかる自動車メーカーとしては
脅威的な数字です。　 日本では利益でトヨタを追い抜き、“最勝ち組”となったあの日産
ですら、売上高経常利益率は6%に 満たないのですから、その凄さも見当が着くでしょう。

つまりアウディは売れているだけではなく、 大変に“儲かっている”のです。

　その秘密を探るべく、ミュンヘン近郊のアウディ本社で開かれた年次総会に出席して
来ました。　 マーケティング担当役員や財務担当役員にもインタビューしたのですが、
よく売れかつよく儲かって いる理由は「洗練されたブランド力と製品のポートフォリオが
適切だから」であるということです。

ここで言うポートフォリオとは車種のラインナップを意味しています。つまり売れるクルマ
だけを 揃えていて、売れないムダなクルマがない、ということです。

　確かに日本のメーカーを見渡してみますと、「こんなのホントに売れるのかいな」と
発売前から訝しく思うようなクルマがありますが、欧州メーカー、特にアウディはそうした
“ムダ打ち”が圧倒的に少ない。そこが強さの原点であるようです。

日刊スパ： http://nikkan-spa.jp/170344

5 ：名刺は切らしておりまして：2012/03/29(木) 12:50:26.50 ID:gtuhrcyN

高級車"も"作ってるメーカーでしょ

6 ：名刺は切らしておりまして：2012/03/29(木) 12:52:48.60 ID:Uj/Bu9zi

SPAか
顎足付きの提灯記事にしか見えんな

7 ：名刺は切らしておりまして：2012/03/29(木) 13:01:16.68 ID:nThKFfnB

まあ売れる車だけ作るのは会社としては理想だわな

9 ：名刺は切らしておりまして：2012/03/29(木) 13:06:54.27 ID:aKb4NoYm

高級車も大衆車とプラットフォームを共有化してるからな
ボッタクリでボロ儲けだよ
なぜか同じことを日本のメーカーがやると叩かれるが

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